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虽然增长快速

2020-07-24 17:46

倪飞在谈到签约c罗时表示,2016年是体育赛事大年,除了传统的中超、欧冠等之外,还有欧洲杯、解放者杯、奥运会等众多赛事,今年是体育营销的好时机。不过,品牌提升不是朝夕之功,从渠道发力就成了努比亚完成今年目标任务的最快途径。为此,努比亚找来了有丰富的渠道建设与管理经验的曾国章加盟。

以拍照功能起家的努比亚,一直以来都是个相对小众的品牌,用倪飞的话来说就是“美誉度有,知名度不够”,再加上之前比较依赖于线上渠道,很多消费者对努比亚相对陌生。努比亚团队显然也意识到了这个问题。倪飞称,“这是我们需要打破的瓶颈。”

在发布了nubia z11 mini仅一个多月后,努比亚上周又正式发布了售价为1999元的6寸大屏手机nubia z11 max。据悉,z11版也将很快发布。努比亚将形成z11/ z11mini / z11max三箭齐发的产品布局。

很明显,在获得苏宁注资后,努比亚加快了提升品牌影响力的步伐。

对于努比亚今年的渠道布局,曾国章表示,“经过团队的共同努力,我们确定了公司的业务模式,今年会线上、线下全渠道布局。因为从市场看,线上线下结构会并存,现在市场增速缓慢,我们可能更多要面对换机市场,如何让换机用户能有更好的用户体验,我们会在线下市场建立更多的品牌专卖店,包括更多的零售店,让当地的用户可以有更好的体验。”

并且,在光鲜的出货量数据背后,大厂商的日子也不好过,国产智能手机出货量目前主要还是集中于中低端产品,虽然增长快速,但能真正盈利的却很少。

体育营销成为了今年努比亚品牌塑造的抓手。其先是赞助了苏宁旗下的足球队,在前段时间更是签下了皇家马德里的当家球星c罗。

在谈到为什么今年目标销量的设定仍维持千万级时,倪飞称,是因为今年整体来看,智能手机行业竞争特别激烈,整个行业的竞争越来越加剧。

不过,值得注意的是,努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞在接受媒体专访时表示,努比亚在2016年的目标销量与2015年基本相同,那就是继续维持在1000万部。

“对于努比亚来说,我们是希望比较良性的发展,我们希望在今年维持这个千万销量的同时,把我们的平均售价能够往上提升,至少不会走特别低端的路线,这是努比亚坚持了很长时间策略,我们希望打造一个有价值的品牌,提高品牌的溢价能力。”

根据strategy analytics报告,2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部,同比增长3.3%,与前几年的高速增长相比,中国智能手机市场增长空间越来越有限。而小米、华为、苹果、oppo和vivo前五家的总份额已达到56.9%,这无疑进一步挤压了其他中小企业的生存空间。

市场增量有限,大厂商为了市场份额又大打价格战,无疑要压缩成本、降低利润,对整个产业链的压力可想而知。

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